一個好的宣傳片其重要的奠定因素就要看前期宣傳片文案策劃的好壞。
宣傳片文案是屬于影視文案，區別于平面文案。影視文案不止是寫字，更多的，是在構思視覺創意，想象畫面上的表達。
宣傳片文案需要視聽立體化呈現，需要寫文學腳本和分鏡頭腳本，整個廣告的起承轉折，需要很強的畫面感和邏輯性；平面文案，主要做面的表達，需要更精簡，在一個畫面內表達清楚廣告信息，且吸引消費者的目光。
文案最終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創意的關鍵。
一：首先接到一個項目，我們需要跟客戶進行溝通，一個好的創意如果被客戶改來改去，最后變得平庸無奇？4種文案溝通流程——望、聞、問、切。
二：文案策略，接到一個項目，跟客戶溝通后，那么就要想策略，如何去布局這個宣傳片的文案。策略是一個“大創意”，也就是，大概的創意。它是一條創意主線，是一種表現形式，是一種切入角度。是用一句話就能說明白的全片整體創意形式。
三：文案創意，有了策略后，就要做創意，創意則是在策略的基礎上進行細枝末節的具體的完善，包括演員的選擇、場景的設計、還有解說詞、畫面的構思等等。這個就是重要因素。宣傳片創意有千千萬萬種，正所謂，道生一，一生二，二生三，三生萬物，其實千千萬萬種創意，都是從那幾個簡單的創意衍生而來。
創意可以從對比法、排比法、擬人法、夸張法、錯位法、懸念法、法轉法、主線法、拆字法、頂真法這10個創意方式出發。
四：宣傳片文案提案，提案就是把整個創意文案用精美的ppt給客戶提案。做提案與做方案的聚焦點不一樣。做提案，本質上是在講“為什么”，你是在用盡心思設計一套邏輯給客戶，讓他覺得你的這個創意是言之有理的可行的。
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